Brandbook · Santiago, Chile
Documentamos la estrategia, la identidad y los criterios de uso de la marca en un sistema que facilita su comprensión, implementación y evolución a través del tiempo.
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La construcción de una marca no termina cuando se define una estrategia o se desarrolla una identidad visual. A medida que una organización crece, incorpora nuevos equipos, proveedores y canales de comunicación, la consistencia se vuelve un desafío cada vez más importante.
El Brandbook permite transformar una estrategia de marca en una herramienta práctica de gestión. Reúne los principios, definiciones y lineamientos que orientan cómo la marca debe expresarse y evolucionar en el tiempo.
En DA desarrollamos Brandbooks que integran la plataforma estratégica de marca, la identidad visual y los criterios de comunicación en un sistema claro y fácil de utilizar por equipos internos, proveedores, clientes, aliados y cualquier stakeholder que necesite interactuar con la marca.
La coherencia no ocurre por casualidad. Se construye cuando toda la organización comparte una misma comprensión de la marca.
El resultado es una herramienta que facilita la toma de decisiones, fortalece la coherencia de la marca y contribuye a proteger el valor construido por la organización.
Servicios
Convertimos la estrategia de marca en una herramienta práctica de gestión, aplicación y toma de decisiones.
La estrategia de marca necesita estar claramente definida para poder implementarse de forma consistente.
Documentamos la plataforma de marca, integrando propósito, posicionamiento, diferenciación, personalidad, pilares, promesa, tono y estilo en un sistema que orienta todas las decisiones de construcción de marca.
La identidad visual traduce la estrategia de marca en una expresión reconocible y coherente.
Documentamos logotipo, tipografías, colores, fotografía, recursos gráficos y criterios de aplicación para asegurar consistencia en todos los puntos de contacto.
Las marcas necesitan una forma consistente de hablar y relacionarse con las personas.
Definimos los principios de comunicación, tono de voz, criterios de escritura y mensajes clave que permiten expresar la personalidad de la marca en distintos contextos y canales.
Desarrollamos lineamientos y ejemplos para la correcta aplicación de la identidad y la comunicación en soportes físicos, digitales y experienciales relevantes para la organización.
El conocimiento genera valor cuando está disponible para quienes necesitan aplicarlo.
Diseñamos versiones digitales e interactivas que facilitan el acceso a lineamientos, recursos y criterios de marca para equipos internos, agencias y proveedores.
Las marcas evolucionan y sus herramientas de gestión deben evolucionar con ellas.
Actualizamos Brandbooks existentes para incorporar nuevos desarrollos, corregir inconsistencias y mantener alineada la gestión de marca con la evolución de la organización.
Un Brandbook debe ayudar a tomar decisiones, no solo documentar lineamientos. Diseñamos herramientas claras y prácticas para que la estrategia, la identidad y la comunicación de la marca puedan aplicarse de manera consistente en toda la organización.
Trabajamos tanto en el desarrollo de nuevos Brandbooks como en la revisión y actualización de sistemas existentes. Evaluamos su vigencia, corregimos inconsistencias e incorporamos nuevas necesidades para que sigan siendo herramientas útiles para la gestión de la marca.
Integramos la plataforma de marca, la identidad visual y los criterios de comunicación en un mismo sistema, asegurando coherencia entre lo que la organización define y la forma en que la marca se expresa.
La coherencia no ocurre por casualidad. Se construye cuando toda la organización comparte una misma comprensión de la marca. Nuestro trabajo no termina con la entrega del documento: buscamos que la marca pueda ser entendida, utilizada y gestionada de manera consistente por quienes la hacen realidad cada día.
Proceso
Qué incluye el manual, a quién va dirigido y en qué formatos se entrega. Define la extensión, la estructura y el nivel de detalle.
Levantamiento de todos los elementos del sistema de marca existentes: archivos, criterios, aplicaciones y documentación previa.
Diseño del documento: índice, secciones, jerarquía visual y diagramación. El brandbook en sí mismo debe ser un ejemplo de la identidad.
Escritura y diagramación completa del contenido: criterios, ejemplos, especificaciones técnicas y casos de uso.
Entrega de archivos finales en todos los formatos acordados y sesión de capacitación con el equipo.
Clientes
Empresas líderes en Chile con las que hemos trabajado en estrategia e identidad de marca.
Preguntas frecuentes
¿Qué incluye un Brandbook?
Depende de las necesidades de cada organización. Un Brandbook puede integrar la plataforma estratégica de marca, los lineamientos de identidad visual, los criterios de comunicación, el tono y estilo, las aplicaciones de marca y los principios que orientan su gestión y evolución en el tiempo.
¿En qué formato se entrega?
Habitualmente entregamos versiones digitales en PDF interactivo, aunque también podemos desarrollar plataformas digitales que faciliten el acceso, actualización y gestión de la marca para equipos internos, agencias y proveedores.
¿Es posible actualizar un Brandbook existente?
Sí. Además de desarrollar Brandbooks desde cero, revisamos y actualizamos sistemas de marca existentes. Evaluamos su vigencia, identificamos inconsistencias e incorporamos nuevos lineamientos para asegurar que sigan respondiendo a la realidad y los desafíos actuales de la organización.
¿Cuánto tiempo toma el desarrollo de un Brandbook?
El plazo depende del alcance y del estado de desarrollo de la marca. Generalmente un proyecto toma entre cuatro y ocho semanas, considerando la documentación estratégica, los lineamientos visuales y la estructuración del sistema de gestión de marca.
¿Por qué una organización necesita un Brandbook?
Porque la coherencia no ocurre por casualidad. A medida que una organización crece, más personas participan en la construcción de la marca. El Brandbook ayuda a que equipos internos, agencias y proveedores compartan los mismos criterios, asegurando una experiencia consistente y protegiendo el valor de la marca en el tiempo.
¿El Brandbook es solo un manual de identidad visual?
No. La identidad visual es una parte importante, pero un Brandbook puede incorporar también la estrategia de marca, la narrativa, el tono y estilo, los criterios de comunicación y los principios que orientan la forma en que la marca debe expresarse y gestionarse.
Un Brandbook no es solo un manual de uso. Es la herramienta que permite transformar la estrategia de marca en una gestión consistente a lo largo del tiempo.